История армянского пива обрисовывает захватывающий и богатый культурный фон. В V веке до нашей эры греческий историк Ксенофонт дал закладку этому напитку, окрестив его ячменным вином. Однако сегодня армянское пиво снова на подъёме, предлагая выбор от ностальгического «Жигули Барное» до сурового «Мотора». Основатель компании Business Partner Эмин Бабаян делится нюансами древних традиций и современными тенденциями алкогольного рынка Армении.
История и традиции пивоварения
Армения располагает пивоваренной историей, которая подтверждена документально. Ксенофонт описывал пиво в армянских селениях, а археологи нашли свидетельство пивоварения, относящееся к VII веку до н. э. Это позволяет утверждать, что пиво в Армении — это не просто идея, а напиток с глубокими корнями и богатым вкусом. Тем не менее, для его успешного ребрендинга требуется смелый подход и креативный маркетинг.
Популярные бренды и восприятие
В армянском обществе «Жигули Барное» стало символом ностальгии, вызывая воспоминания о прошлом, в то время как «Мотор» привлекает любителей крепости и оригинальности. Оба бренда умело общаются с аудиторией, отражая её вкусы и предпочтения, что способствует их популярности.
Современные тренды и перспективы
Рынок пива в Армении также охватывает такие новшества, как хард-лимонады, которые нашли свою нишу среди молодежи. Исследования показывают, что эти напитки становятся все более привлекательными среди молодого поколения, предлагая легкость и оригинальность. Крафтовые пивоварни, хотя и немногочисленны, начинают экспериментировать с новыми вкусами, что также способствует росту интереса к разнообразию.
В сфере здорового образа жизни и осознанного потребления наблюдается растущий интерес к витаминной воде, которая активно завоевывает популярность на рынке. Неудивительно, что армянский сегмент также движется в сторону здоровой жизни, что подтверждает открытость к новым направлениям и продуктам.
