В 2026 году рынок маркетплейсов стал ещё более сегментированным. Продавцы внутри России обязаны следовать строго определённым правилам, в то время как зарубежные селлеры могут извлекать выгоду из других механизмов торговли.
Российский продавец:
- регистрируется в системе маркировки;
- получает необходимые сертификаты и декларации;
- оплачивает налоги, включая НДС и налог на прибыль;
- поддерживает связь с ФНС, Роспотребнадзором и таможенными службами;
- интегрирован в современные цифровые системы контроля.
Сравнительно, трансграничная торговля позволяет зарубежным товарам поступать напрямую к потребителям, что вызывает вопрос: в чём причина этой правовой «дыры» или это всего лишь разные режимы регулирования?
Китайские селлеры и маркировка
Когда речь идёт о товарах, которые:
- прибывают из-за границы;
- передаются как почтовые отправления;
- предназначены для личного пользования физическими лицами,
они проходят упрощённые таможенные процедуры. В таких случаях:
- маркировка не необходима;
- регистрация в системе «Честный ЗНАК» не требуется;
- код Data Matrix не должен наноситься до выпуска на рынок.
Таким образом, это не товарный оборот внутри России, а трансграничная продажа.
Неравные условия для российских селлеров
Теперь рассмотрим, почему российским продавцам необходимо проходить процедуру маркировки. Если товар:
- находится на складе в России;
- реализуется через маркетплейс;
- оформлен на юридическое лицо или ИП,
то он считается частью гражданского оборота и подлежит следующим требованиям:
- обязательная маркировка;
- декларации и сертификаты;
- соответствующее налоговое законодательство;
- данные интегрируются с ФНС и системами прослеживаемости.
С 2026 года алгоритмическая фиксирования нарушений усилила контроль. Ошибки в документах и кодах маркировки регистрируются автоматически.
Экономический дисбаланс и риски
Российские продавцы сталкиваются с серьезной правовой нагрузкой:
- расходы на маркировку;
- получение сертификатов и лабораторные испытания;
- интеграция с системой «Честный ЗНАК»;
- уплата налогов;
- ответственность по КоАП РФ за оборот немаркированной продукции.
В то время как зарубежные продавцы:
- не регистрируются в системе маркировки;
- не оформляют декларации;
- не уплачивают налоги в России (при отсутствии представительства).
Это создаёт дисбаланс в себестоимости и ценах. Проблема не в пренебрежении к контролю, а в различиях правовых режимов. Соответственно, российские продавцы вынуждены повышать цены, что искажает конкуренцию, сообщает источник.
